品牌理性价值的发展趋势包括：从产品功能到品牌形象、从消费者体验到品牌信任度、从营销策略到文化内涵。随着数字化时代的到来，品牌的理性价值更强调个性化和可持续性。品牌理性价值的发展趋势是什么？
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。这也加快了品牌建立的趋势。
一、更加碎片化的“品牌个体时代”
当人们还在谈论品牌体验的时候，我们认为品牌即将进入下一个时代－品牌个体时代。
在“后互联网时代”中，品牌将依靠传感系统等科技深度挖掘大数据里所隐藏的人性特点，还原消费者的真实需求，在每个接触点创造真正的个性化、人性化。 品牌和消费者的互动的无缝衔接，品牌需要具有更高的一致性和清晰度。 自媒体时代消费者拥有更多的主动权，品牌需要具有更高的洞察力，品牌将进入一个全新的时代，就是“ 品 牌 个 体 时 代 ”。面临品牌符号更为碎片化的环境，品牌需要更为整合的手段。
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二、品牌个体时代建立品牌需要哪些原则呢？
在后互联网时代中品牌符号更加碎片化，品牌与消费者的接触更加亲密而多面，这就需要挖掘消费者的更为真实的需求 ，将 繁 复 的品牌符号碎片单元化，品 牌 观 点 和 视 觉 需 要 更为简单，符号性更强，化解为一个碎片，使之聚焦，并在传播中保持高度的相关性和一致性。同时在经历了互联网几次 *** 、低谷与重生后 ，也许单 一 、冷静、理性的品牌符号在一片、纷繁、欢娱、喧嚣的品牌世界中发挥更为有效的符号意义。
1、更具符号性
互联网时代中品牌符号面临更为复杂的环境，品牌符号需要更为简单，符号性更强，并使之聚焦。品牌符号的应用也更为广泛，线上的网站、导航条、多媒体等，线下的包装、运输车等，特别是移动互联时代的到来，APP、二维码等应用媒体面积越来越小，需要提炼更为简练的 符 号 ，使 其 更 为 有 效 地 传 播 。
2、符号的一致性
在 后 互 联 网 时 代 中 ，品 牌 将 面 临 更 加 碎 片 化 的 信 息 ，品 牌与 消 费 者 的 接 触 面 无 处 不 在 ，品 牌 观 点 需 要 更 为 简 单 ，符号性更强，在传播中保持高度的相关性和一致性，行之有效，有利于降低传播成本。
3、标准化与理性
几乎在同以时期，一些著名的互联网企业、IT企业的品牌标志都回归到理性、冷静的现状，在经历了互联网几次 *** 、低谷与重生后，也许单一、冷静、理性的品牌符号在一片、纷繁、欢娱、喧嚣的品牌世界中发挥更为有效的符号意义。