随着游戏产业的蓬勃发展，我们不难发现，如今的游戏广告似乎无处不在，令人不禁产生疑问：为何游戏广告如此泛滥，而无人加以管制？
当游戏开发者打造出一款受欢迎的游戏时，盈利和推广成为了他们的首要任务，过去，游戏内充值是主要的收入来源，但并非所有玩家都是“土豪”，充值的数量也往往有限，这可能导致开发者难以实现预期的收益。
为了寻求新的盈利模式，一些游戏选择了免费游玩但内置广告的策略，与广告商合作也成为了一种常见的收入方式，甚至有些游戏同时实行游戏内充值和广告并行的方式，玩家在游戏中突然遭遇长时间广告的打扰，自然会感到不满。
为什么广告会越来越多呢？尤其是独立游戏中，广告之多几乎成了常态，甚至出现了通过观看广告来赚钱的软件。
要理解这一现象，我们首先要看游戏的生存机制，当游戏开发者无法通过游戏盈利时，游戏的生存和持续运营就成了一个问题，尽管他们知道玩家体验很重要，但盈利是他们继续运营的基本需求，大型游戏由于资金雄厚，可能可以承受短期的亏损，但对于资金有限的独立游戏来说，情况就完全不同了。
游戏的维护、开发、策划等都需要大量资金投入，才能确保游戏的长期运营，而中国玩家的习惯是不愿意为下载游戏付费，这导致开发者很难仅凭自己的资金维持游戏的运营，游戏上线后，还需要面临平台分成、税金等问题，使得收入所剩无几，为了游戏的生存，开发者不得不选择在游戏中插入广告。
为什么广告商也愿意在这些游戏中投放广告呢？这是因为游戏的推广需要准确的目标用户，在一款与自己玩法类似的游戏中投放广告，对于广告商来说，目标用户更加明确，转化率更高，玩家对自己喜欢的游戏也会对同类游戏产生兴趣，广告中的游戏点击即可下载，方便快捷。
在游戏分发平台中投放竞品游戏的广告成本较高，而在非竞品游戏中投放广告则可以用较低的成本避免竞品的广告。
虽然游戏中广告的增多给玩家带来了不便，但我们仍有方法去除游戏中的广告，对于独立游戏，可以关闭游戏的联网权限；对于需要联网的游戏软件，部分手机有去除广告功能或可以下载相关软件来解决广告问题。
游戏广告的泛滥是市场机制和供需关系的结果，虽然它给玩家带来了不便，但也是游戏开发者和广告商在市场中的一种生存策略，我们期待未来能有更合理的商业模式出现，以平衡玩家体验和游戏生存的需要。