明星代言游戏有用吗？
5月29日，腾讯“和平精英手机游戏官方微博”宣布，吴京代言和平精英，身份为“和平精英”和“战地指挥官”。相信很多人看到这个信息都会有疑问。“明星代言对手机游戏有很大的推广作用吗？值得借鉴吗？”业内相关人士接触过一些案例。接下来，我们来谈谈明星代言游戏的“那些东西”。
《和平精英》是腾讯光子工作室打造的军事竞赛体验手机游戏。为了向守卫国家领空的蓝天勇士致敬，特邀空军飞行中心协助指导。可以看出，“向守卫国家领空的勇士致敬”就是这款手游的作用定位，军事和国家贯穿整个游戏。从《狼勇士》到今年火起来的科幻电影《流浪地球》，吴京成为军事题材影视的代表人物，勇往直前、视死如归的“硬汉”形象深入人心。这无疑与《和平精英》的主旋律和定位高度契合。吴京可能是这款手机游戏最合适的代言人，甚至有人称这种合作为“手机游戏寻找代言人的典型成功案例”。
手机游戏本身就有一定的用户群，手机游戏的定位与代言人的身份高度兼容。此外，吴京本人在观众中的影响力不难理解为什么吴京代言《和平精英》会引起如此广泛和热烈的讨论。在手游推广中，明星不仅是手游的“形象代言人”，更是一个吸引流量的大“IP”。想象一下，如果你是吴京的粉丝，也是手机游戏玩家，你很可能会选择支持爱豆，在看到自己的“爱豆”代言游戏时下载这个游戏，从而达到所谓的“粉丝效应”。然而，并不是所有的“代言人”推广都取得了成功。比如很多游戏都是找明星推广，目的是利用自己的影响力吸引一波用户。但是，明星和这个游戏有没有关系，玩家是否购买这样的合作，都被抛在脑后。只要短期内获得巨额利润，最终只会让用户觉得这个游戏在欺骗自己，兴奋过后还是会被市场淘汰。
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